Toeristisch en recreatieve ondernemers, VVV’s en vertegenwoordigers van gemeenten en provincie kwamen op maandag 2 maart met bijna 300 mensen bijeen bij Bommelwereld in Groenlo om het toeristisch seizoen 2026 officieel te openen. Tijdens een inspirerende ochtend presenteerde Achterhoek Toerisme haar toekomstvisie, de vernieuwde branding voor de regio, campagneplannen en belangrijke ontwikkelingen voor de komende jaren.
De bijeenkomst stond in het teken van de Visie 2026-2029 met als onderdeel de nieuwe positionering van de Achterhoek. In samenwerking met de 8RHK ambassadeurs is in 2025 gewerkt aan een regiobreed merk, gebaseerd op gesprekken met inwoners en ondernemers en panelonderzoek in Nederland en Duitsland.
De Achterhoek kiest voor een duidelijke koers: een regio die écht is, waar samenwerking centraal staat en ruimte is voor eigenzinnigheid. De eerste uitingen van de vernieuwde identiteit werden gepresenteerd, inclusief concrete handvatten voor partners. Het Toeristisch Magazine 2026 is het eerste product in de nieuwe stijl.
De 368 kilometer lange fietsroute Ode aan het Landschap, gelanceerd in maart 2025, was de enige Nederlandse nominatie voor Fietsroute van het Jaar 2026 tijdens de Fiets & Wandelbeurs in Utrecht. In samenwerking met RRReis rijdt binnenkort bovendien een trein door de regio met dezelfde naam.
Dit voorjaar start de campagne ‘Van Smaak naar Smaak’, met fiets- en wandelarrangementen die bezoekers laten kennismaken met het landschap en de streekproducten van de Achterhoek. Het concept verbindt ondernemers en initiatieven en versterkt het toeristisch aanbod.
Nieuw is ook het Musea Mystery Ticket Achterhoek (25 april t/m 1 mei). Bezoekers van deelnemende musea ontvangen een linnen tas met een gratis toegangsticket voor een ander museum in de regio, om zo het culturele aanbod breder te ontdekken.
Met provinciale subsidie voor het Gezamenlijk Routeprogramma Achterhoek 2026–2028 wordt verder gewerkt aan een samenhangend netwerk van wandel-, fiets-, MTB-, ruiter- en vaarroutes. Achterhoek Toerisme voert de regie, samen met gemeenten en partners. Naast infrastructuur ligt de focus op kwaliteit, duurzaamheid en spreiding van bezoekers.
De opening vond plaats in attractiepark Bommelwereld, sinds oktober een nieuwe trekpleister in Groenlo. Onder leiding van cabaretier en dagvoorzitter Patrick Nederkoorn werd terug- en vooruitgeblikt op de ontwikkeling van de regio. Na afloop was er een uitgebreide informatiemarkt en rondleiding door de nieuwe publiekstrekker Bommelwereld.
Met deze sterke ontwikkelingen start de Achterhoek vol vertrouwen het toeristisch seizoen 2026.